Agencia Estatal Boletín Oficial del Estado

Ministerio de la Presidencia Agencia Estatal Boletín Oficial del Estado

Está Vd. en

Documento BOE-A-2018-1455

Resolucin de 25 de enero de 2018, de la Direccin General de Tributos, por la que se aprueba el Manual de aplicacin de los beneficios fiscales previstos en el apartado primero del artculo 27.3 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, correspondientes a los gastos de propaganda y publicidad de proyeccin plurianual, que sirvan para la promocin de los acontecimientos de excepcional inters pblico.

TEXTO

I

La Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, (en adelante Ley 49/2002) define en el artculo 27.1 los programas de apoyo a acontecimientos de excepcional inters pblico como el conjunto de incentivos fiscales especficos aplicables a las actuaciones que se realicen para asegurar el adecuado desarrollo de los acontecimientos que, en su caso, se determinen por Ley. Por su parte, el artculo 27.3 establece los beneficios fiscales mximos aplicables para los colaboradores, obligados tributarios del Impuesto sobre Sociedades, del Impuesto sobre la Renta de las Personas Fsicas o del Impuesto sobre la Renta de no Residentes, segn proceda, que realicen gastos en la propaganda y publicidad de proyeccin plurianual, que sirvan directamente para la promocin de los acontecimientos de excepcional inters pblico, en cumplimiento de los planes y programas establecidos por el consorcio u rgano administrativo correspondiente.

El Reglamento para la aplicacin del rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, aprobado por el Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre (en adelante Reglamento), establece en su artculo 8.1, para los periodos impositivos que se hayan iniciado a partir del 1 de enero de 2007, las condiciones que deben reunir los gastos de propaganda y publicidad de proyeccin plurianual para que, a efectos de la aplicacin de los incentivos fiscales a que se refiere el artculo 27.3, apartado primero, de la Ley 49/2002, pueda entenderse que se realizan en cumplimiento de los programas para la promocin del acontecimiento de excepcional inters pblico.

Tanto la Ley 49/2002, como el Reglamento que la desarrolla, establecen que la base de la deduccin de la cuota ntegra, de los impuestos antes citados, podr ser el importe total del gasto realizado, siempre que el contenido del soporte publicitario se refiera de modo esencial a la divulgacin del acontecimiento. En caso contrario, la base de deduccin ser el 25 por ciento de dicho gasto.

Con el objeto de garantizar la unidad de criterio en la aplicacin de la normativa citada, y de dotar de la seguridad jurdica necesaria a los programas de apoyo a los acontecimientos de excepcional inters pblico, resulta necesario establecer determinadas reglas de aplicacin de dicha regulacin, especialmente en lo concerniente a los gastos de publicidad y propaganda de los acontecimientos que sean considerados de excepcional inters pblico que se produzcan despus de esta resolucin, ya que los anteriores a la misma debieron ser realizados conforme a los criterios sealados en los manuales que se aprobaron para tales acontecimientos.

A resultas de lo anterior, esta Direccin General considera oportuno dictar esta resolucin, en aplicacin del artculo 12.3 de la Ley 58/2003, de 17 de diciembre, General Tributaria, para que pueda ser aplicada por los operadores jurdicos con el fin de garantizar la seguridad jurdica de todos los afectados por la misma, sean contribuyentes u rganos encargados de la aplicacin de los tributos.

El citado artculo seala lo siguiente:

3. En el mbito de las competencias del Estado, la facultad de dictar disposiciones interpretativas o aclaratorias de las leyes y dems normas en materia tributaria corresponde al Ministro de Hacienda y Administraciones Pblicas y a los rganos de la Administracin Tributaria a los que se refiere el artculo 88.5 de esta Ley.

Las disposiciones interpretativas o aclaratorias dictadas por el Ministro sern de obligado cumplimiento para todos los rganos de la Administracin Tributaria.

Las disposiciones interpretativas o aclaratorias dictadas por los rganos de la Administracin Tributaria a los que se refiere el artculo 88.5 de esta Ley tendrn efectos vinculantes para los rganos y entidades de la Administracin Tributaria encargados de la aplicacin de los tributos.

Las disposiciones interpretativas o aclaratorias previstas en este apartado se publicarn en el boletn oficial que corresponda...

En particular, esta resolucin vincular al consorcio u rgano administrativo as como a los representantes del Ministerio de Hacienda y Funcin Pblica, a los que se refiere el artculo 27.2.b) de la Ley 49/2002, en la consideracin que los mismos tienen de rganos de la Administracin tributaria encargados de la aplicacin de los tributos en el ejercicio de las funciones de certificacin a que alude el precepto anterior.

II

El Manual que se contiene en esta resolucin tiene por objeto establecer las reglas aplicables para determinar el importe de la base de deduccin para los gastos conceptuados como de propaganda y publicidad plurianual a efectos de la Ley 49/2002, cuyas condiciones se establecen en el artculo 8.1 del Reglamento que desarrolla dicha Ley.

Con dicho objeto, el Manual establece las siguientes fases a seguir:

a) Determinar el contenido publicitario dentro de cada soporte utilizado por el colaborador.

b) Cuantificar o valorar el contenido publicitario del soporte utilizado, es decir, el gasto en concepto de propaganda o publicidad de proyeccin plurianual.

c) Determinar el grado de cumplimiento del requisito de esencialidad en funcin del cual, la base de deduccin ser el total del gasto (contenido esencial) o solo el 25 por ciento (contenido no esencial).

El Manual enumera los soportes publicitarios que los colaboradores utilizan habitualmente para la difusin del acontecimiento, incluyendo tanto los considerados puramente publicitarios como aquellos otros cuya finalidad principal es distinta de la publicitaria, definindose de forma exhaustiva el requisito de esencialidad para cada uno de ellos.

El grado de cumplimiento del requisito de esencialidad para otros soportes publicitarios no previstos en el Manual que se aprueba deber ser determinado por el consorcio u rgano administrativo correspondiente, previa consulta tributaria o peticin de informe a la Direccin General de Tributos.

Finalmente, el Manual tambin normaliza la solicitud del certificado ante el consorcio u rgano administrativo correspondiente, as como el certificado a emitir por dicho consorcio u rgano, incorporando los modelos respectivos como Anexos I y V. Tambin normaliza el modelo de declaracin responsable, Anexo II, y los modelos de relacin de facturas publicitarias vinculadas a la solicitud de certificacin para los acontecimientos de excepcional inters pbico, Anexos III (publicidad esencial) y IV (publicidad no esencial), cuya utilizacin se considera altamente recomendable para facilitar las correspondientes comprobaciones.

La resolucin se dicta conforme al mencionado artculo 12.3 de la Ley 58/2003, de 17 de diciembre, General Tributaria.

III

Manual de aplicacin de los beneficios fiscales previstos en el apartado primero del artculo 27.3 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, correspondientes a los gastos de propaganda y publicidad de proyeccin plurianual, que sirvan para la promocin de los acontecimientos de excepcional inters pblico

I. Normativa aplicable

Sin perjuicio de la ley especfica en la que se determine que un evento rene el carcter de acontecimiento de excepcional inters pblico, debe mencionarse en primer lugar a la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, que define en el artculo 27.1 los programas de apoyo a acontecimientos de excepcional inters pblico como el conjunto de incentivos fiscales especficos aplicables a las actuaciones que se realicen para asegurar el adecuado desarrollo de los acontecimientos que, en su caso, se determinen por Ley.

Por su parte, el artculo 27.3 de la citada Ley establece los beneficios fiscales mximos aplicables en relacin con los gastos de propaganda y publicidad de proyeccin plurianual que, en cumplimiento de los planes y programas establecidos por el consorcio u rgano administrativo correspondiente, se realicen para la promocin de los acontecimientos de excepcional inters pblico.

El Reglamento establece en su artculo 8.1, para los periodos impositivos que se hayan iniciado a partir del 1 de enero de 2007, las condiciones que deben reunir los gastos de propaganda y publicidad de proyeccin plurianual para que, a efectos de la aplicacin de los incentivos fiscales a que se refiere el artculo 27.3 de la Ley 49/2002, pueda entenderse que se realizan en cumplimiento de los programas para la promocin del acontecimiento de excepcional inters pblico y que, conforme a los artculos 10 y 12 de dicho Reglamento, sern objeto de certificacin por el consorcio u rgano administrativo correspondiente.

Estas condiciones son:

a) Contar con la certificacin del consorcio u rgano administrativo correspondiente que:

– Confirme que los gastos se han realizado en cumplimiento de los planes y programas de actividades para la celebracin del acontecimiento.

– Califique, para los casos de gastos de propaganda y publicidad de proyeccin plurianual, el contenido del soporte como esencial o no esencial a efectos del clculo de la base de la deduccin que en su caso proceda.

b) Que los gastos consistan en:

1. La produccin y edicin de material grfico o audiovisual de promocin o informacin, consistente en folletos, carteles, guas, vdeos, soportes audiovisuales u otros objetos, siempre que sean de distribucin gratuita y sirvan de soporte publicitario del acontecimiento.

2. La instalacin o montaje de pabellones especficos, en ferias nacionales e internacionales, en los que se promocione tursticamente el acontecimiento.

3. La realizacin de campaas de publicidad del acontecimiento, tanto de carcter nacional como internacional.

4. La cesin por los medios de comunicacin de espacios gratuitos para la insercin por el consorcio o por el rgano administrativo correspondiente de anuncios dedicados a la promocin del acontecimiento.

c) Que los gastos sirvan directamente para la promocin del acontecimiento porque su contenido favorezca la divulgacin de su celebracin.

En los anexos I y V del presente manual se incorporan respectivamente los modelos de solicitud del certificado ante el consorcio u rgano administrativo correspondiente, as como del certificado a emitir por dicho rgano. El anexo II contiene el modelo de declaracin responsable, mientras que en los anexos III (publicidad esencial) y IV (publicidad no esencial) se recogen los modelos de relacin de facturas publicitarias vinculadas a la solicitud de certificacin para los acontecimientos de excepcional inters pblico, cuya utilizacin se considera altamente recomendable para facilitar las correspondientes comprobaciones.

II. Clculo de la base de la deduccin fiscal

Para los gastos que renen las condiciones establecidas en el artculo 8.1 del Reglamento, el clculo de la base de la deduccin responde a una secuencia de tres etapas:

1. Determinar el contenido publicitario dentro de cada soporte utilizado por el colaborador, es decir, hacer una calificacin previa que determinar que se distinga entre:

– Soportes cuya nica finalidad es la publicidad del colaborador y del acontecimiento.

– Soportes cuya finalidad principal es distinta de la publicitaria.

2. Cuantificar o valorar el contenido publicitario del soporte utilizado, lo que dar lugar al concepto de gasto publicitario, es decir, valorar en trminos econmicos el contenido publicitario de cada uno de los tipos de soportes del apartado anterior en funcin de:

– Si los soportes utilizados forman parte de los medios de produccin de los colaboradores.

– Si los soportes son contratados por el colaborador con un tercero.

3. Determinar la base de deduccin: La base de la deduccin puede ser el total del valor publicitario determinado en la etapa 2 anterior o slo el 25 por ciento en funcin del criterio de esencialidad. Ms adelante se describirn los diferentes soportes, clasificados segn que su finalidad principal sea la publicidad del colaborador y la del acontecimiento, o bien sea esta distinta de la publicitaria.

De la cuota ntegra del impuesto por el que tribute el obligado tributario, se deducir el 15 por ciento de la base de deduccin calculada siguiendo la secuencia de las etapas antes descritas y se tendrn en cuenta para su aplicacin dos condiciones:

– El importe de la deduccin as calculada no puede exceder del 90 ciento de las donaciones que se hayan efectuado al consorcio, entidades de titularidad pblica o entidades a que se refiere el artculo 2 de la Ley 49/2002, encargadas de la realizacin de programas y actividades relacionadas con el acontecimiento.

– La aplicacin de esta deduccin es incompatible con la posibilidad de que el contribuyente aplique en la cuota ntegra del impuesto que en cada caso proceda (Impuesto sobre Sociedades, Impuesto sobre la Renta de las Personas Fsicas o Impuesto sobre la Renta de no Residentes), las deducciones por donaciones previstas en los artculos 19, 20, 21 y, en su caso, 22 de la Ley 49/2002.

A continuacin se desarrolla cada una de estas fases.

1. Reglas para determinar el contenido publicitario del soporte utilizado.

Un colaborador puede utilizar diferentes soportes en la estrategia de comunicacin del acontecimiento. Algunos de ellos sern soportes publicitarios propiamente dichos. Otros tendrn una finalidad principal distinta de la publicitaria pero sin que ello impida que se les reconozca cierto contenido publicitario.

El gasto en publicidad y propaganda de carcter plurianual puede ser identificado dentro de cualquier tipo de gasto efectuado por el colaborador en su estrategia de difusin del acontecimiento, siempre que se pueda entender incluido en alguno de los puntos mencionados en la letra a) del artculo 8.1.

A los efectos de lo dispuesto en dicho artculo, debe entenderse por realizacin de campaas de publicidad toda forma organizada de comunicacin, efectuada por una persona fsica o jurdica pblica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de difundir, de forma directa o indirecta, el acontecimiento de excepcional inters pblico.

Asimismo debe sealarse que la determinacin del contenido publicitario dirigido a la promocin del acontecimiento en el gasto realizado no depende de que el importe de dicho gasto pueda computarse como gasto adicional expresamente realizado para disfrutar de los incentivos fiscales, sino de que se identifique el fin publicitario de dicho gasto, lo cual se garantiza siempre que el mismo, por su naturaleza, tenga cabida en alguna de las actividades enumeradas en el artculo 8.1 del Reglamento.

1.1 Soportes cuya nica finalidad es la publicidad: Estamos ante los soportes puramente publicitarios. En estos supuestos, puesto que todo es publicidad, el contenido publicitario se extiende a la totalidad del soporte.

Los soportes a los que se aplica este criterio seran a ttulo de ejemplo: publicidad en medios (televisin, prensa, emisiones de radio), publicidad exterior (vallas, carteles, lonas, banderolas), publicaciones (folletos, catlogos, encartes y mailing) y productos promocionales (bolgrafos, camisetas, gorras).

1.2 Soportes que tienen otra finalidad adems de la publicitaria (su finalidad o funcin principal es distinta a la publicitaria): Son los soportes que, si bien pueden incorporar publicidad, sin embargo tienen fundamentalmente otra finalidad.

1.3 Supuestos en los que se considera que no existe contenido publicitario: No se considera que tengan el carcter de gasto de publicidad del acontecimiento a los efectos de aplicar la deduccin fiscal aquellos cuya finalidad sea distinta a la publicitaria, como son los gastos de personal, amortizaciones o gastos de mantenimiento.

2. Reglas para cuantificar el contenido publicitario del soporte utilizado.

Una vez que, de acuerdo con el apartado anterior, se ha identificado el contenido publicitario dentro de cada soporte que el colaborador ha utilizado en la estrategia de difusin del acontecimiento, es necesario proceder a la valoracin del mismo. Valorado el contenido publicitario, lo que resulte de dicha valoracin ser considerado gasto publicitario a los efectos de la aplicacin del artculo 27 de la Ley 49/2002.

La valoracin del contenido publicitario se realizar de acuerdo con los siguientes criterios:

2.1 Cuando se trate de soportes cuya nica finalidad es la publicidad del colaborador y del acontecimiento (que se detallan ms abajo), la totalidad de los gastos en los que incurra el colaborador en el acontecimiento se considera gasto en publicidad.

2.2 Cuando se trate de soportes cuya finalidad principal es distinta a la publicitaria, si el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se inserta en soportes que forman parte de los medios de produccin de los colaboradores, el contenido publicitario se valorar por el coste incurrido en incorporar la publicidad del acontecimiento al mencionado soporte.

En ningn caso debe formar parte de la base de la deduccin el coste de produccin del soporte al que se incorpora el contenido publicitario.

2.3 Cuando se trate de soportes cuya finalidad principal es distinta a la publicitaria, si el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se inserta en soportes contratados por el colaborador con un tercero, el contenido publicitario se valorar por el coste de la contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento.

3. Reglas para determinar la base de la deduccin.

Una vez determinado el gasto publicitario de cada soporte utilizado por el colaborador en su labor de difusin del acontecimiento es necesario determinar si el mismo contribuye de forma esencial o no a la difusin o divulgacin del acontecimiento en el que colabora, lo cual influir de manera decisiva en la cuantificacin de la base que finalmente resulte deducible, de acuerdo con las normas anteriormente mencionadas.

Existen dos posibilidades o formas de presencia en el plan de comunicacin de una compaa con dos consideraciones fiscales distintas:

– Esencial: las condiciones que marcan la esencialidad del coste del contenido publicitario del soporte se rigen por criterios de difusin y notoriedad. El presente Manual especifica los requisitos concretos para determinar la esencialidad de cada uno de los mismos. En los supuestos en los que, de acuerdo con dichos requisitos, se considere que el gasto publicitario contribuye de forma esencial a la difusin del acontecimiento, el 100 por cien del mismo tendr la consideracin de base de la deduccin establecida en las normas ms arriba mencionadas

– No esencial: todos aquellos gastos publicitarios que no cumplan con las especificaciones tcnicas para que sean considerados como esenciales (tamao mnimo del logo, tiempo mnimo exigido, tirada mnima, etc.) pasarn a ser soportes no esenciales de divulgacin, siempre y cuando el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) cumpla con un tamao y/o duracin que permita su correcta visibilidad y legibilidad. En este caso, nicamente el 25 por ciento de dicho gasto publicitario tendr la consideracin de base de la deduccin establecida en las normas arriba mencionadas.

A continuacin, se describen los distintos soportes que se utilizan habitualmente para la difusin de eventos, en el bien entendido de que, si en el desarrollo del programa de apoyo, surgiese cualquier otro no incluido en este Manual, se someter a la valoracin del consorcio u rgano administrativo correspondiente su carcter publicitario, su cuantificacin y su consideracin de esencial previa consulta tributaria o peticin de informe a la Direccin General de Tributos.

Se han considerado dos grupos de soportes diferentes:

– Soportes cuya nica finalidad es la publicidad.

– Soportes cuya finalidad principal es distinta de la publicitaria.

3.1 Soportes cuya nica finalidad es la publicidad del colaborador y del acontecimiento: Los soportes que se enumeran a continuacin se consideran puramente publicitarios por lo que la totalidad del gasto en que incurra el colaborador en el acontecimiento se considera gasto en publicidad.

Estos soportes puramente publicitarios pueden ser propios o ajenos. A continuacin se analizar cada uno de los soportes y se determinar la base de deduccin tanto en el caso de que la publicidad se haga a travs de medios propios como a travs de medios ajenos, siendo este segundo supuesto el ms habitual.

Si, adems, se cumplen los requisitos que se exigen en cada caso, tendrn carcter esencial y, por lo tanto, la base de la deduccin ser del 100 por cien de dicho gasto en publicidad.

Si no se cumplen los requisitos, la publicidad se considerar no esencial, siempre y cuando el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ajuste a un tamao y/o duracin que permita su correcta visibilidad y legibilidad. En este ltimo caso, la base de la deduccin vendr determinada nicamente por el 25 por ciento del gasto en publicidad.

3.1.1 Televisin y cine: En los anuncios de televisin se utilizar una ‘’mosca’’ de pantalla con reserva en positivo o en negativo, dependiendo de la luminosidad del spot ocupando al menos un 10 por ciento de la base de la pantalla.

Adems, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber figurar en pantalla por un espacio de tiempo mnimo equivalente al 50 por ciento de la duracin del anuncio.

Los logotipos del medio audiovisual utilizado en ningn caso se sobrepondrn al logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda).

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, el coste total del diseo, produccin y emisin del anuncio.

En el caso de que los contenidos publicitarios sean elaborados por personas o entidades vinculadas con el colaborador, se valorarn por su valor de mercado en los trminos del artculo 18 de la Ley 27/2014, de 27 de noviembre, del Impuesto sobre Sociedades (en adelante Ley 27/2004).

En los supuestos del artculo 8.1.a).4. del Reglamento, o en los supuestos de que entidades sin nimo de lucro a las que se refiere el artculo 2 de la Ley 49/2002, sean las que produzcan los contenidos publicitarios, cediendo los colaboradores los espacios gratuitamente, la base de la deduccin ser exclusivamente el coste de insercin en el que incurran los colaboradores, entendiendo por tal todos los costes en los que incurran por la realizacin de la publicidad de los contenidos.

3.1.2 Prensa y revistas: Pgina completa y media pgina: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr un ancho mnimo de 35 mm en los anuncios de una pgina y de 30 mm en los de media pgina, ocupando en todos los casos como mnimo un 10 por ciento de la base del anuncio.

Robapginas y faldn: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr un ancho mnimo de 25 mm en los robapginas y de 20 mm en los faldones, ocupando en todos los casos como mnimo un 10 por ciento de la base del anuncio.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, el coste total de diseo, produccin y edicin del anuncio.

En el supuesto de que los contenidos publicitarios sean elaborados por personas o entidades vinculadas con el colaborador, se valorarn por su valor de mercado en los trminos del artculo 18 de la Ley 27/2014.

En ningn caso se incluir el coste de distribucin.

En los supuestos del artculo 8.1.a).4. del Reglamento, o en los supuestos de que entidades sin nimo de lucro a las que se refiere el artculo 2 de la Ley 49/2002, sean las que produzcan los contenidos publicitarios, cediendo los colaboradores los espacios gratuitamente, la base de la deduccin ser exclusivamente el coste de insercin en el que incurran los colaboradores, entendiendo por tal todos los costes en los que incurran por la realizacin de la publicidad de los contenidos.

3.1.3 Radio y podcast de audio: La locucin Empresa colaboradora con el acontecimiento (nombre del acontecimiento)… debe mantenerse inalterable y deber pronunciarse de manera que sea perfectamente comprensible.

Dicha locucin se dir al final de la cua, en el mismo idioma que la propia cua publicitaria.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, el coste total de diseo, produccin y emisin de la cua publicitaria.

Si los contenidos publicitarios son elaborados por los colaboradores la base de la deduccin ser, adems, el coste de produccin de los mismos.

En el caso de que los contenidos publicitarios sean elaborados por personas o entidades vinculadas con el colaborador, se valorarn por su valor de mercado en los trminos del artculo 18 de la Ley 27/2014.

En los supuestos del artculo 8.1.a).4. del Reglamento, o en los supuestos de que entidades sin nimo de lucro a las que se refiere el artculo 2 de la Ley 49/2002, sean las que produzcan los contenidos publicitarios, cediendo los colaboradores los espacios gratuitamente, la base de la deduccin ser exclusivamente el coste de insercin en el que incurran los colaboradores, entendiendo por tal todos los costes en los que incurran por la realizacin de la publicidad de los contenidos.

3.1.4 Folletos y catlogos: La tirada mnima de estos soportes publicitarios deber de ser de 200.000 ejemplares anuales tanto para folletos como para catlogos.

En los folletos plegados, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparecer en el ngulo inferior derecho de la portada y de la contraportada, con un ancho mnimo de 22 mm, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del folleto.

En los folletos no plegados, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparecer como mnimo en una de las caras, con un ancho mnimo de 22 mm, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del folleto.

En los catlogos, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ocupar al menos el 10 por ciento de la base del catlogo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, por el coste de diseo, produccin, edicin y distribucin.

3.1.5 Encartes, mailings y e-mailings: La tirada mnima de estos soportes publicitarios, considerados individualmente, ser de 200.000 ejemplares anuales para mailings y encartes, o destinatarios anuales en el caso de e-mailings.

En el supuestos de encartes y mailings, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr como mnimo el mismo peso visual que la marca de la entidad colaboradora, partiendo de un ancho mnimo de 20 mm, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del anuncio.

En los mailings, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber insertarse en todos sus elementos: sobre exterior, carta explicativa, folleto o revista (y en caso de revista se ha de incluir tambin contenidos del acontecimiento).

Para e-mailings, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber insertarse en el e-mailing y tendr, como mnimo, el mismo peso visual que la marca del colaborador.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros,o en su caso, por el coste de diseo, produccin, edicin y distribucin.

3.1.6 Vallas, mupis/opis, marquesinas, cabinas y video pantallas: El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber situarse en el margen inferior del anuncio, preferiblemente en el ngulo derecho.

Vallas: el tamao mnimo ser de un 10 por ciento del ancho.

Mupis/opis y marquesinas y cabinas: el tamao mnimo ser de 140 mm.

En todos estos casos el logotipo del acontecimiento ocupar como mnimo un 10 por ciento de la base del anuncio.

Video pantallas: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparecer segn las condiciones establecidas para los spots de televisin.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros,o en su caso, por el coste total de diseo, produccin, montaje y contratacin de los soportes.

3.1.7 Banderolas, cartelera, escaparates y lonas: El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber situarse en el margen inferior del soporte, preferentemente en el ngulo inferior derecho.

En todos los casos el ancho del logotipo ser como mnimo el 10 por ciento de la base del soporte.

En las banderolas dobles, si nicamente se colocara en una de las caras de la banderola, el ancho del logotipo ser como mnimo el 20 por ciento de la base del soporte.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, por el coste total de diseo, produccin, montaje y contratacin de los soportes.

3.1.8 Stands en ferias y eventos deportivos: La presencia del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) en el stand del colaborador ser igual o superior al 10 por ciento de la totalidad de la extensin del mismo.

Se entiende por extensin del stand la suma de las distintas superficies del mismo. En el caso de que el stand solo sea de suelo (por ejemplo: exposicin de coches), el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber quedar siempre perfectamente visible, ya sea en el suelo o en roll ups, por ejemplo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de alquiler del espacio, as como de la instalacin o montaje del stand.

No obstante, no formar parte de la base de la deduccin el coste de produccin de los elementos estructurales del stand, como el mobiliario o hardware presentes en el mismo; en estos casos, nicamente formar parte de la base de la deduccin el coste de insercin del logotipo del acontecimiento en dichos elementos estructurales.

Tampoco formar parte de la base de la deduccin el gasto del personal empleado en el stand.

3.1.9 Puntos de informacin: Poste de informacin: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparecer centrado y podr ir precedido de la frase aqu le informaremos sobre…. El ancho del logotipo ser como mnimo del 50 por ciento del ancho de la base.

Caseta de informacin o mostradores: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ir siempre en la parte frontal de dicha caseta y tendr un mnimo del 12 por ciento del ancho de la base.

Como la funcin esencial de estos elementos es la informacin de las actividades que forman parte del acontecimiento, la marca de la institucin o colaborador aparecer a modo de complemento.

La base de la deduccin estar constituida por el coste total de contratacin del soporte.

En ningn caso se incluirn los costes de personal.

3.1.10 Merchandising: Gorras, camisetas, cazadoras, impermeables, bolgrafos u otros objetos similares con publicidad del colaborador en el acontecimiento de excepcional inters pblico en la que se incluye el logotipo del mismo: partiendo de un ancho mnimo de 30 mm, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr, como mnimo, el mismo peso visual que la marca del colaborador. Adems, para maletas, mochilas y bolsas de viaje: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha de ubicarse en una parte en la que pueda verse bien y, especficamente en el caso de bolsas de viaje, ha de aparecer en ambas caras.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, por el coste de produccin y distribucin.

3.1.11 Marketing directo: Productos publicitarios del colaborador en el acontecimiento con insercin del logotipo que se entregan de forma gratuita. La tirada mnima de este soporte publicitario deber ser de 150.000 ejemplares anuales.

El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr, como mnimo, el mismo peso visual que la marca del colaborador, partiendo de un mnimo de 30 mm visible siguiendo el sentido de la lectura.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

Todas las piezas que contengan el envo de marketing directo tendrn que llevar el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda). Por ejemplo: si el envo consta de tres piezas, como puede ser una caja cuyo contenido sea un regalo y un folleto, cada una de estas piezas llevar el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda).

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, por el coste de produccin y distribucin.

3.1.12 Productos promocionales fabricados exclusivamente para la difusin del acontecimiento: Los artculos debern haber sido confeccionados especficamente para el acontecimiento, como por ejemplo:

– Ediciones limitadas del producto del colaborador en el acontecimiento en las que dicho producto se asocie inequvocamente a la imagen del acontecimiento de forma indisociable.

– Recipiente con la forma del logotipo, mascota o cualquier otro motivo caracterstico de la imagen institucional del acontecimiento.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, por el coste total de produccin y distribucin.

3.1.13 Productos promocionales de distribucin empresarial: Insercin del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) siempre y cuando se comparta el espacio con la marca del colaborador que utilice esta herramienta en su mix de comunicacin y sea visible en todo momento por el pblico. El logotipo del acontecimiento tendr como mnimo el mismo peso visual que la marca del colaborador.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros o, en su caso, por el coste de produccin y distribucin.

3.1.14 Soportes publicitarios digitales, pginas web, dispositivos mviles, aplicaciones para mviles y tabletas (APP), redes sociales.

A) Contratacin a terceros de estos medios (banners, pop-ups, video banners, etc.), como soporte publicitario de una campaa por la entidad colaboradora que incluya el logotipo (smbolo y, en su caso, leyenda).

El logotipo (smbolo y, en su caso, leyenda) deber ser como mnimo del mismo tamao (mismo peso visual) y mantenerse en pantalla igual tiempo que el logotipo del anunciante.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

En todo momento el logotipo (smbolo y, en su caso, leyenda) ser perfectamente visible, estar a la misma altura que el logo de la entidad y no quedar oculto por ventanas emergentes.

En el caso de utilizar video banners (spots televisin), el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber aparecer segn las condiciones establecidas para los spots de televisin.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de diseo y produccin y/o de contratacin con terceros del soporte.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad de la entidad colaboradora.

Web creada para la difusin del acontecimiento y microsite. El logotipo (smbolo y, en su caso, leyenda) deber aparecer en los mismos espacios y, como mnimo, con igual peso visual que el de la entidad colaboradora, en todo momento ser perfectamente visible, estar a la misma altura que el logo de la entidad y no quedar oculto por ventanas emergentes. Tendr contenidos especficos de difusin del acontecimiento y, si lo hubiere, un enlace que lleve a la pgina oficial del acontecimiento en la URL www.XXXX.es. El contenido especfico mnimo ser de una pgina.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto, que ha de ser como mnimo el mismo.

En todo caso se tendrn que respetar las especificaciones que cada web o red social establezca para las campaas en sus soportes en cuanto a diseo, colores, tamaos, etc. En estos supuestos se consensuar la manera ms ptima de aparicin.

La base de la deduccin ser el coste de diseo e insercin del logotipo (smbolo y, en su caso, leyenda), o el valor del espacio publicitario si este estuviese comercializado por la entidad o por el medio de comunicacin colaborador. En ningn caso se incluirn los costes de mantenimiento de la pgina web.

3.2 Soportes cuya finalidad principal es distinta a la publicitaria.

Los soportes que se enumeran a continuacin no se consideran puramente publicitarios. Tal y como se ha sealado en el apartado 2, en estos casos procede diferenciar los siguientes supuestos:

– Si el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se inserta en soportes no contratados por los colaboradores, sino que forman parte de sus medios de produccin, el contenido publicitario se valorar por el coste incurrido en incorporar la publicidad del acontecimiento al mencionado soporte.

En ningn caso debe formar parte de la base de la deduccin el coste de produccin del soporte al que se incorpora el contenido publicitario.

– Si el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se inserta en soportes que, no siendo propiedad del colaborador, ni formando parte de los medios de produccin utilizados o productos propios de su actividad econmica, son contratados con terceros con la finalidad de publicitar los productos o servicios del colaborador, cumpliendo para el mismo una funcin promocional o publicitaria, en la que asimismo se promociona el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

Una vez determinado el gasto publicitario, la base de la deduccin ser el 100 por cien de dicho valor, si se cumple con los requisitos de esencialidad que a continuacin se enumeran para cada soporte.

Si no se cumplen dichos requisitos, el gasto publicitario se considerar no esencial, siempre y cuando el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ajuste a un tamao y/o duracin que permita su correcta visibilidad y legibilidad. En este ltimo caso, la base de la deduccin vendr determinada nicamente por el 25 por ciento del gasto en publicidad.

3.2.1 Furgonetas, turismos, autobuses, camiones, gras, vehculos articulados y otros vehculos de carga y transporte.

A) Contratacin con terceros de estos vehculos como soporte publicitario de una campaa por el colaborador en el acontecimiento que incluya el logotipo del mismo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si el vehculo en el que se realiza la campaa publicitaria es propiedad del colaborador la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos establecidos en el punto 2.2 del Manual.

En ambos casos, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) debe ocupar, como mnimo, el 10 por ciento de la base del espacio publicitario.

3.2.2 Gras de construccin.

A) Contratacin con terceros de estos medios como soporte publicitario de una campaa por el colaborador en el acontecimiento que incluya el logotipo del mismo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si la gra en la que se realiza la campaa publicitaria es propiedad del colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos establecidos en el punto 2.2 del Manual.

En ambos casos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) en este soporte deber reunir los siguientes requisitos:

– Ser visible en todo momento por el pblico colocndose a la altura adecuada para que as sea.

– Ocupar el 100 por cien de la base de la lona manteniendo la proporcin del logotipo.

– Estar presente, como mnimo, en una lona colgante ubicada en cualquiera de las caras de la columna que sustenta la gra.

3.2.3 Globos aerostticos y otros soportes similares.

A) Contratacin con terceros de estos medios como soporte publicitario de una campaa por el colaborador en el acontecimiento que incluya el logotipo del mismo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad del colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos establecidos en el punto 2.2 del Manual.

En ambos casos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) debe tener un tamao mnimo del 30 por ciento del dimetro (o base) manteniendo las proporciones y ubicndose de manera centrada.

3.2.4 Mquinas expendedoras, botelleros, vitrinas, neveras y refrigeradoras.

A) Contratacin con terceros de estos medios como soporte publicitario de una campaa por el colaborador en el acontecimiento que incluya el logotipo del mismo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

En ningn caso se incluirn los costes de contratacin de la propia mquina expendedora.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad del colaborador del acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos establecidos en el punto 2.2 del Manual.

En ambos casos el logotipo deber tener un tamao mnimo de 150 mm de ancho en la parte frontal, ocupando como mnimo el 10 por ciento de la base de la mquina.

3.2.5 Call Center: En el caso de que sean propios, la base de la deduccin vendr determinada por aquella parte del sueldo del telefonista que retribuya el tiempo que el mismo utilice para dar publicidad del acontecimiento, esto es, un cociente que vendr determinado por:

Coste del telefonista multiplicado por el tiempo de cada locucin multiplicado por el nmero de llamadas diarias y todo ello dividido por el tiempo de trabajo.

El tiempo de locucin debe entenderse como el tiempo que destina el telefonista, en cada llamada, a dar publicidad al acontecimiento.

En el supuesto de tratarse de una grabacin automtica en la que exclusivamente se emita publicidad del acontecimiento, la base de la deduccin estar constituida por el coste total de produccin.

En el caso de que sean contratados con terceros, la base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin a terceros que se corresponda exclusivamente con el tiempo que destina el telefonista en cada llamada a dar publicidad del acontecimiento.

En todo caso, se ha de realizar una locucin por el servicio diciendo …Empresa colaboradora con el acontecimiento… de manera perfectamente comprensible.

3.2.6 Displays y puntos lectores de ventas (PLV).

A) Contratacin con terceros de estos medios como soporte publicitario de una campaa por el colaborador en el acontecimiento que incluya el logotipo del mismo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin a terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad del colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos establecidos en el punto 2.2 del Manual.

En ambos casos:

– En los Displays: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr el mismo peso visual que la marca anunciante, partiendo de un ancho mnimo de 40 mm.

– PLV: El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr el mismo peso visual que la marca anunciante, partiendo de un mnimo de 40 mm.

Por peso visual se considera la superficie, es decir el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

3.2.7 Web del colaborador: El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparecer en la home y en lugares destacados en los apartados de la web relacionados con el acontecimiento. El logotipo deber tener como mnimo el mismo peso visual que el de la entidad colaboradora, en todo momento ser perfectamente visible, estar a igual altura que el logo de la entidad y no quedar oculto por ventanas emergentes. Tendr contenidos especficos de difusin del acontecimiento y, si lo hubiere, un enlace que lleve a la pgina oficial del mismo en la URL www.XXX.es. El contenido especfico mnimo ser de una pgina.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto, que ha de ser como mnimo el mismo.

En todo caso se tendrn que respetar las especificaciones que cada web o red social establezca para las campaas en sus soportes en cuanto a diseo, colores, tamaos, etc. En estos supuestos se consensuar la manera ms ptima de aparicin.

La base de la deduccin ser el coste de insercin del logotipo (smbolo y, en su caso, leyenda), o el valor del espacio publicitario si este estuviese comercializado por la entidad o por el medio de comunicacin colaborador. En ningn caso se incluirn los costes de mantenimiento de la pgina web.

3.2.8 Uniformes y equipaciones deportivas.

A) Contratacin con terceros de estos medios como soporte publicitario de una campaa por el colaborador en el acontecimiento que incluya el logotipo del mismo:

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad del colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos establecidos en el punto 2.2 del Manual.

El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene que aparecer en el uniforme o equipacin con un peso visual no inferior al del colaborador, salvo que una norma de obligado cumplimiento lo prohba expresamente.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

3.2.9 Cajeros automticos.

A) Contratacin con terceros de estos medios como soporte publicitario de una campaa por el colaborador en el acontecimiento que incluya el logotipo del mismo.

La base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) En el caso de que los anunciantes propietarios del cajero lo utilicen como soporte publicitario, la base de la deduccin estar constituida por el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos establecidos en el punto 2.2 del Manual.

En ambos casos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tendr, como mnimo, el mismo peso visual que la marca anunciante, partiendo de un mnimo de 40 mm.

Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

3.2.10 Embalajes varios.

A) Si son productos que se contratan con terceros como soporte publicitario, la base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si los embalajes anteriormente mencionados son propiedad o producidos por el colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin queda limitada al coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte en los trminos descritos en el apartado 2.2 del Manual, entendiendo por dicho coste, en el caso concreto de los embalajes, el coste de rotulacin de los mismos.

En ambos casos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber reunir los siguientes requisitos:

– Embalajes (como packaging de producto): el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se imprimir en la parte inferior de la cara donde aparezca la marca del producto, siguiendo el sentido de la lectura, con un ancho mnimo del logotipo de 20 mm.

– Cajas: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se imprimir en la parte inferior de, al menos, una de las dos caras frontales, siguiendo el sentido de la lectura, con un ancho mnimo del logotipo de 25 mm. Se evaluar cada pieza individualmente.

– Bolsas (como packaging de producto): el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se imprimir en la parte inferior de, como mnimo, el frontal de la bolsa, siguiendo el sentido de la lectura.

• Bolsas pequeas (superficie menor o igual a 200 centmetros cuadrados): ancho mnimo del logotipo 20 mm.

• Bolsas grandes (superficie mayor a 200 centmetros cuadrados): ancho mnimo del logotipo 30 mm.

– Material de construccin (sacos, film y otros): la insercin del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) en estos soportes deber tener en cuenta las siguientes indicaciones:

• Sacos: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se imprimir en cualquier rea visible en, al menos, una de las dos caras frontales, siguiendo el sentido de la lectura, con un tamao mnimo del 20 por ciento del ancho del mismo.

• Film y otros envoltorios (como packaging de producto): el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se imprimir siguiendo el sentido de la lectura, debiendo estar presente en cada unidad de comunicacin o plancha de impresin.

En todo caso, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber tener siempre un tamao mnimo del 30 por ciento respecto a las dimensiones de la marca del anunciante.

– Pals: la insercin del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) en este soporte deber tener en cuenta las siguientes indicaciones:

• El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se imprimir de manera centrada al menos en una de las tres vigas de soporte de cada una de las cuatro caras.

• El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber tener un mnimo del 50 por ciento de la seccin visible o superficie de exposicin.

3.2.11 Latas, botellas y botellines.

A) Si son medios que se contratan con terceros como soporte publicitario, la base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad del colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos descritos en el apartado 2.2 del Manual, entendiendo por dicho coste, en el caso concreto de latas, botellas y botellines:

– Si el logotipo se consigna en elementos separables del envase: coste de la etiqueta o banderola, siempre que el logotipo ocupe como mnimo el 10 por ciento del ancho del soporte.

– Si el logotipo se consigna en el envase: el coste de serigrafa, siempre que el logotipo ocupe como mnimo el 10 por ciento del ancho del soporte.

En ambos casos, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparecer en el sentido de la lectura y su ancho ser, como mnimo, de 20 mm.

3.2.12 Envases alimentarios.

A) Si son medios que se contratan con terceros como soporte publicitario, la base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad del colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, en los trminos descritos en el apartado 2.2 del Manual, entendiendo por dicho coste, en el caso concreto de envases alimentarios:

– Si el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se consigna en elementos separables del envase: el coste de la etiqueta o banderola, siempre que el logotipo ocupe, como mnimo, el 10 por ciento de su superficie.

– Si el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se consigna en el envase: el coste de serigrafa, siempre que ancho del logotipo ocupe, como mnimo, el 10 por ciento de su superficie.

En ambos casos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber reunir los siguientes requisitos:

– En los tetrabriks, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparecer en las dos caras y en el sentido de la lectura.

– En los tetrabriks grandes (capacidad mayor o igual a 1 litro) el ancho del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ser como mnimo de 30 mm y en los pequeos (capacidad menor de 1 litro) de 20 mm.

3.2.13 Bolsas contenedoras.

A) Si son medios que se contratan con terceros como soporte publicitario, la base de la deduccin estar constituida por el coste de contratacin con terceros que se corresponda exclusivamente con el contenido publicitario del acontecimiento del soporte.

B) Si el medio utilizado para la realizacin de la campaa publicitaria es propiedad del colaborador en el acontecimiento, la base de la deduccin ser el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte en los trminos descritos en el apartado 2.2 del Manual, entendiendo por dicho coste, en el caso concreto de bolsas contenedoras, el coste de serigrafa.

En ambos casos el ancho del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ser, como mnimo, de 30 mm y ocupar, como mnimo, un 10 por ciento de la base de la bolsa.

3.2.14 Soportes de divulgacin corporativa (documentos corporativos, facturas y extractos bancarios de uso externo, etc.)

La tirada mnima de estos soportes, considerados individualmente, deber ser de 200.000 ejemplares anuales.

El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha de tener el ancho mnimo siguiente: papel de carta (A4), 20 mm; papel de carta (A5), 16 mm; tarjetn, 20 mm; carpeta cerrada (DIN A4), 20 mm, colocndose el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) en la parte inferior derecha de la contraportada; sobre de mensajera, 30 mm, colocndose el logotipo en la parte delantera; sobre americano, 20 mm; facturas y extractos bancarios de uso externo, 20 mm, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del soporte.

La base de la deduccin estar constituida por el coste incurrido en incorporar la publicidad al mencionado soporte, entendiendo por dicho coste, el de impresin.

En ningn caso se incluir el coste de distribucin.

III. Procedimiento para la solicitud de la certificacin acreditativa y reconocimiento de los beneficios fiscales

1. Tendrn derecho a disfrutar de estos beneficios fiscales, todas aquellas personas fsicas o jurdicas que:

A) Acrediten que el gasto con derecho a deduccin se ha realizado en cumplimiento de los planes y programas establecidos por el consorcio u rgano administrativo correspondiente, mediante la oportuna certificacin expedida por dichos consorcio u rgano con arreglo a lo dispuesto en los artculos 10 y 12 del Reglamento.

En el caso de grupos fiscales, tanto los gastos de publicidad y propaganda como las donaciones a las que se refiere el artculo 27.3 de la Ley 49/2002, podrn realizarlos cualquier entidad del grupo o varias entidades de dicho grupo. En los supuestos del artculo 74 de la Ley 27/2014, se aplicarn las reglas establecidas en dicho precepto.

B) Obtengan el reconocimiento previo de la Administracin Tributaria del derecho a las correspondientes deducciones o bonificaciones fiscales de acuerdo con lo previsto en el artculo 9 del Reglamento.

2. Solicitud ante el consorcio o el rgano administrativo correspondiente.

A la solicitud se adjuntar la documentacin relativa a las caractersticas y finalidad del gasto realizado.

Las solicitudes pueden presentarse directamente en registros o lugares previstos en el artculo 16.4 de la Ley 39/2015, de 1 de octubre, del Procedimiento Administrativo Comn de las Administraciones Pblicas.

El plazo para la presentacin de las solicitudes de expedicin de certificaciones terminar 15 das despus de la finalizacin del acontecimiento respectivo.

Independientemente del plazo citado anteriormente, para cada ejercicio econmico las entidades colaboradoras debern presentar su solicitud de expedicin de certificacin al consorcio u rgano administrativo, por los gastos de publicidad y propaganda realizados.

Tratndose de gastos de publicidad y propaganda, cuando en la solicitud presentada ante el consorcio u rgano administrativo correspondiente no se hubiera efectuado mencin expresa de la calificacin que se solicita, se entender que el contenido del soporte publicitario no se refiere de modo esencial.

El modelo de solicitud figura en el anexo I de este Manual junto con la documentacin que deber adjuntarse, as como el modelo de declaracin responsable, que figura como anexo II de este Manual. En cualquier caso, el consorcio o el rgano administrativo correspondiente podr solicitar la documentacin adicional que estime necesaria.

3. Plazos de resolucin y efectos del silencio administrativo.

De acuerdo con lo dispuesto en el apartado 3 del artculo 10 del Reglamento, el consorcio u rgano administrativo correspondiente dispone de dos meses, desde la fecha en que la solicitud haya tenido entrada en su Registro, para notificar al interesado la resolucin emitida.

La certificacin ser emitida por el consorcio o el rgano administrativo correspondiente, siendo necesario el voto favorable del representante del Ministerio de Hacienda y Funcin Pblica.

El cmputo de dicho plazo se suspender cuando se requiera al interesado que complete la documentacin presentada, por el tiempo que medie entre la notificacin del requerimiento y la presentacin de la documentacin requerida.

Transcurrido el plazo de dos meses sin que se hubiera recibido requerimiento o notificacin administrativa sobre la solicitud, se entender cumplido el requisito de la certificacin, pudiendo el interesado solicitar a la Administracin tributaria el reconocimiento del beneficio fiscal, aportando copia sellada de la solicitud.

4. Remisin por el rgano administrativo de las certificaciones expedidas a la Agencia Estatal de Administracin Tributaria.

El consorcio u rgano administrativo correspondiente remitir al Departamento de Gestin Tributaria de la Agencia Estatal de Administracin Tributaria, en los meses de enero, abril, julio y octubre, copia de las certificaciones emitidas en el trimestre anterior, para su ulterior remisin a los correspondientes rganos de gestin, segn establece el artculo 11 del Reglamento.

Si el citado rgano no hubiera emitido la certificacin solicitada, deber remitir copia de la solicitud presentada por el interesado.

5. Reconocimiento de los beneficios por la Administracin tributaria.

El reconocimiento previo del derecho de los contribuyentes a la aplicacin de las deducciones previstas en el Impuesto sobre Sociedades, en el Impuesto sobre la Renta de las Personas Fsicas y en el Impuesto sobre la Renta de no Residentes, se efectuar por el rgano competente de la Agencia Estatal de Administracin Tributaria, previa solicitud del interesado.

En el caso de grupos fiscales, la solicitud la podr presentar tanto la entidad representante del grupo, como cualquiera de las entidades del mismo que hayan realizado el gasto.

La solicitud habr de presentarse al menos 45 das naturales antes del inicio del plazo reglamentario de declaracin-liquidacin correspondiente al perodo impositivo en que haya de surtir efectos el beneficio fiscal cuyo reconocimiento se solicita. A dicha solicitud deber adjuntarse la certificacin expedida por el consorcio o por el rgano administrativo correspondiente que acredite que los gastos con derecho a deduccin a los que la solicitud se refiere se han realizado en cumplimiento de sus planes y programas de actividades.

El plazo mximo en que debe notificarse la resolucin expresa del rgano competente en este procedimiento ser de 30 das naturales desde la fecha en la que la solicitud haya tenido entrada en el registro de dicho rgano competente. El cmputo de dicho plazo se suspender cuando se requiera al interesado que complete la documentacin presentada, por el tiempo que medie entre la notificacin del requerimiento y la presentacin de la documentacin requerida.

Transcurrido el plazo a que se refiere el prrafo anterior sin que el interesado haya recibido notificacin administrativa acerca de su solicitud, se entender otorgado el reconocimiento.

El reconocimiento previo del derecho de los sujetos pasivos del Impuesto sobre Actividades Econmicas a la bonificacin prevista en dicho impuesto se efectuar, previa solicitud del interesado, por el ayuntamiento del municipio que corresponda o, en su caso, por la entidad que tenga asumida la gestin tributaria del impuesto, a travs del procedimiento previsto en el artculo 9 del Real Decreto 243/1995, de 17 de febrero, por el que se dictan normas para la gestin del Impuesto sobre Actividades Econmicas y se regula la delegacin de competencias en materia de gestin censal de dicho impuesto.

A la solicitud de dicho reconocimiento previo deber adjuntarse certificacin expedida por el consorcio o por el rgano administrativo correspondiente que acredite que las actividades de carcter artstico, cultural, cientfico o deportivo que hayan de tener lugar durante la celebracin del respectivo acontecimiento se enmarcan en sus planes y programas de actividades.

Para la aplicacin de las bonificaciones previstas en otros impuestos y tasas locales, los sujetos pasivos debern presentar una solicitud ante la entidad que tenga asumida la gestin de los respectivos tributos, a la que unirn la certificacin acreditativa del cumplimiento del requisito exigido en el apartado 3 del artculo 8 del Reglamento, expedida por el consorcio u rgano administrativo correspondiente.

El plazo mximo en que debe notificarse la resolucin expresa del rgano competente ser de dos meses desde la fecha en que la solicitud haya tenido entrada en el registro del rgano competente para resolver. El cmputo de dicho plazo se suspender cuando se requiera al interesado que complete la documentacin presentada, por el tiempo que medie entre la notificacin del requerimiento y la presentacin de la documentacin requerida.

Transcurrido el plazo a que se refiere el prrafo anterior sin que el interesado haya recibido notificacin administrativa acerca de su solicitud, se entender otorgado el reconocimiento previo.

El rgano que sea competente para el reconocimiento del beneficio fiscal podr requerir al consorcio u rgano administrativo correspondiente, o al solicitante, la aportacin de la documentacin a que se refiere el apartado 1 del artculo 10 del Reglamento, con el fin de comprobar la concurrencia de los requisitos exigidos para la aplicacin del beneficio fiscal cuyo reconocimiento se solicita.

Madrid, 25 de enero de 2018.–El Director General de Tributos, Alberto Garca Valera.

ANEXO I
Modelo de solicitud

Modelo de solicitud ante el Consorcio u rgano Administrativo del acontecimiento de excepcional inters pblico X de certificacin acreditativa de la adecuacin de los gastos realizados a los objetivos y planes del programa de dicho acontecimiento

D./Da. ……………………………………..........................................................……….…, con DNI…………………………., en calidad de ………….............……………………………, en representacin de la entidad …………………………………………………...............……, con NIF …….....……, con domicilio fiscal ……………………………………………………………. domicilio a efectos de notificaciones ………………………………………, direccin de correo electrnico……….. y telfono (fijo y mvil)………y ……..en la actualidad desarrollando o habiendo desarrollado las actividades que se determinan en el cuadro adjunto,

SOLICITO:

Al consorcio u rgano administrativo encargado de la ejecucin del programa de apoyo a la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO) la expedicin de certificacin, en la que conste que la actividad llevada a cabo, consistente en gastos de publicidad esencial por importe de …………….…… euros y publicidad no esencial por importe de ……………….….. euros, se ha realizado en cumplimiento de los planes y programas aprobados por el consorcio u rgano administrativo, de tal manera que le puedan ser de aplicacin los beneficios fiscales previstos en la Ley xxxxxxx, de xxxxx de xxxxx, sobre beneficios fiscales aplicables al (INDICAR EL ACONTECIMIENTO) y en la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo.

Declaro que el ejercicio econmico de la entidad coincide con el ao natural (en caso contrario, indicar otro).

Declaro que la prorrata de IVA aplicable a la entidad en el ao 20… ha sido del …por ciento, lo que significa que el IVA no deducible y que ha supuesto un mayor coste para la entidad ha sido del …por ciento. (Eliminar este prrafo en caso de que no sea de aplicacin).

Y para que conste a los efectos oportunos, firmo en ……………………………………………............................................. (lugar y fecha).

Dirigido a la Secretara del consorcio u rgano administrativo del (INDICAR EL ACONTECIMIENTO). Consignar el domicilio completo.

Actividades consistentes en gastos de propaganda y publicidad

Esta solicitud se refiere al siguiente tributo (marcar con una x en el recuadro de la izquierda):

Impuesto sobre Sociedades.

Impuesto sobre la Renta de las Personas Fsicas (aplicable cuando los contribuyentes realicen actividades econmicas por el mtodo de estimacin directa).

Impuesto sobre la Renta de no Residentes.

Requisitos a cumplimentar (marcar con una x en el recuadro de la izquierda):

Las actividades a las que se refiere la solicitud se realizaron o se realizan en cumplimiento de los planes y programas de actividades aprobados por el consorcio u rgano administrativo del acontecimiento de excepcional inters pblico X.

Los gastos de propaganda y publicidad de proyeccin plurianual que sirven para la promocin del acontecimiento, porque su contenido favorece la divulgacin de su celebracin, consisten en (marcar con una x en el recuadro de la izquierda):

1. La produccin y edicin de material grfico o audiovisual de promocin o informacin, consistente en folletos, carteles, guas, vdeos, soportes audiovisuales u otros objetos, siempre que sean de distribucin gratuita y sirvan de soporte publicitario del acontecimiento.

2. La instalacin o montaje de pabellones especficos, en ferias nacionales e internacionales, en los que se promocione tursticamente el acontecimiento.

3. La realizacin de campaas de publicidad del acontecimiento, tanto de carcter nacional como internacional.

4. La cesin por los medios de comunicacin de espacios gratuitos para la insercin por el consorcio o por el rgano administrativo correspondiente de anuncios dedicados a la promocin del acontecimiento.

Documentacin que se aporta a esta solicitud (marcar con una x en el recuadro de la izquierda):

Fotocopia compulsada del DNI o del N.I.F. o autorizacin al consorcio u rgano administrativo del acontecimiento de excepcional inters pblico X para que realice la comprobacin de los Datos de Identificacin Personal que figuran en el DNI mediante el Sistema de Verificacin de Datos.

Las sociedades mercantiles debern presentar original o fotocopia compulsada de los siguientes documentos: escritura de constitucin, estatutos, inscripcin en el Registro Mercantil y N.I.F.

En el caso de asociaciones o fundaciones, original o fotocopia compulsada de sus estatutos, N.I.F y certificado de inscripcin en el registro correspondiente.

Declaracin del domicilio fiscal realizada por el firmante de la solicitud.

Copia compulsada del poder del solicitante con acreditacin de su inscripcin en el Registro Mercantil. Se aconseja que los sucesivos trmites sean suscritos por el mismo representante, y para el caso de que firme otro representante, acredite la correspondiente representacin.

En el supuesto de que el solicitante acte por medio de representante deber acreditarse dicha representacin por cualquier medio suficiente en Derecho, de acuerdo con lo dispuesto en el artculo 5 de la Ley 39/2015, de 1 de octubre, del Procedimiento Administrativo Comn de las Administraciones Pblicas.

Modelo de declaracin responsable: Memoria descriptiva de las caractersticas y finalidad del gasto realizado y su relacin directa con la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico X expresando en qu supuesto, de entre los incluidos en los objetos y planes del programa establecido por el consorcio u rgano administrativo de aquel, se enmarca.

Modelos de relacin de facturas: Acreditacin del gasto en publicidad realizado, mediante relacin de facturas satisfechas. Se incluir en dichos modelos el coste exacto que corresponda a cada soporte y si el nmero de facturas es superior a 20 se incorporar en un archivo formato Excel que se incluir en el pen drive mencionado a continuacin. No se deben enviar facturas originales ni fotocopias de las mismas. (Utilizar Modelos de Relacin de facturas de este Manual en funcin del tipo de publicidad: esencial o no esencial).

Soporte informtico (pen drive) en el que se pueda visualizar la totalidad de las campaas publicitarias para las que se solicita certificacin, desglosadas por tipo de publicidad y con una denominacin de los archivos informticos suficientemente clara para poder identificarlos y cruzarlos con el resto de la documentacin.

Hay que incluir un anuncio por cada campaa y por tipo de publicidad (TV, radio, prensa, etc.).

Acreditacin del carcter esencial de los gastos de publicidad mediante la indicacin del tamao y duracin del logotipo insertado en los diferentes soportes publicitarios.

Acreditacin, en su caso, del coste de produccin de las etiquetas en el supuesto de insercin del logotipo en elementos separables del envase, o del coste de los trabajos de serigrafa si el logotipo se inserta en el propio envase.

Acreditacin, en su caso, del coste de edicin, produccin y distribucin de folletos y catlogos.

Acreditacin de la aportacin para la promocin, divulgacin, apoyo y mecenazgo a la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico X,, de acuerdo con el contrato firmado entre las partes de fecha, …. de … de dos mil …………. considerando que las cantidades percibidas lo son en concepto de donaciones irrevocables, puras y simples.

Cualquier otra documentacin que se considere necesaria para la justificacin del beneficio fiscal aplicable.

ANEXO II
Modelo de declaracin responsable

Nota: Si la entidad no ha utilizado algn soporte de los citados en este modelo de declaracin responsable tiene que eliminar ese apartado del documento y cambiar la numeracin, siguiendo el mismo orden. El documento resultante debe firmarse en todas sus hojas.

D./Da. .…………………………..………….………...................................................…., con DNI …………………….., en calidad de …………………………………………, actuando en representacin de la entidad ……………………………., con N.I.F. n. ………………. y domicilio a efectos de notificaciones en ………………………………, direccin de correo electrnico……. y telfono (fijo y mvil) ……y ….. formula la siguiente

DECLARACIN RESPONSABLE

Uno. Que el desglose de los gastos de publicidad y propaganda realizados en el ejercicio 20..... es el siguiente (indicar solamente los soportes utilizados):

Ejercicio 201... (incluye IVA soportado no deducible)

Soportes

Publicidad esencial

Publicidad no esencial

Televisin y cine.

Prensa y revistas.

Radio.

Folletos.

Catlogos.

Encartes, mailings y e-mailings.

Vallas, mupis/opis, marquesinas y video pantallas.

Otros.

Total importe.

En todas las campaas que se indican a continuacin se utiliz el logotipo del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO) en los anuncios de la entidad durante el perodo comprendido entre el … de …………….. de 20.... y el … de …………….. de 20.....

Los gastos realizados se enmarcan dentro de los siguientes objetos y planes del programa establecido por el consorcio del acontecimiento de excepcional inters pblico X:

Dos. Las campaas de Televisin o Cine (no incluir en este apartado datos por cesin por los medios de comunicacin de espacios gratuitos para la insercin por parte de la entidad receptora de las aportaciones de anuncios dedicados a la promocin del acontecimiento incluidos en el apartado treinta) se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– En los anuncios se ha aplicado una mosca de pantalla con reserva en positivo o en negativo, dependiendo de la luminosidad del spot, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base de la pantalla.

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha figurado en pantalla por un espacio de tiempo mnimo equivalente al 50 por ciento de la duracin del anuncio y en ningn caso los logotipos de las cadenas de TV o cine (ni ningn otro logotipo) se han superpuesto al logotipo del acontecimiento.

– Campaas en las que se emitieron los spots:

Campaas

– Las cadenas de TV en las que se emitieron los anteriores spots son:

Nacionales

Autonmicas

Temticas

– Los cines en los que se emitieron los anteriores spots son:

Cines

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas en las que se emitieron los spots:

Campaas

– Las cadenas de TV en las que se emitieron los anteriores spots son:

Nacionales

Autonmicas

Temticas

– Los cines en los que se emitieron los anteriores spots son:

Cines

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Tres. Las campaas de Prensa y Revistas (no incluir en este apartado datos por cesin por los medios de comunicacin de espacios gratuitos para la insercin por parte de la entidad receptora de las aportaciones de anuncios dedicados a la promocin del acontecimiento incluidos en el apartado treinta) se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tuvo un ancho mnimo de 35 mm en los anuncios de una pgina, 30 mm mnimo en los de media pgina, 25 mm mnimo en los robapginas y 20 mm mnimo en los faldones, ocupando en todos los casos como mnimo un 10 por ciento de la base del anuncio.

– Campaas:

Campaas

– Soportes:

Medio de comunicacin

Soporte/Formato

(pgina completa, media pgina, roba pginas o faldn)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaas

– Soportes:

Medio de comunicacin

Soporte/Formato

(pgina completa, media pgina, roba pginas o faldn)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Cuatro. Las campaas de Radio y Podcast de Audio (no incluir en este apartado datos por cesin por los medios de comunicacin de espacios gratuitos para la insercin por parte de la entidad receptora de las aportaciones de anuncios dedicados a la promocin del acontecimiento incluidos en el apartado treinta) se realizaron con el siguiente detalle:

La entidad utiliz la locucin … Empresa colaboradora con (PONER EL ACONTECIMIENTO) al final de sus cuas publicitarias en radio, en el mismo idioma que el de la propia cua y de manera perfectamente comprensible.

– Campaas:

Campaas

– Las cadenas de radio en las que se emitieron las cuas publicitarias son:

Medio de Comunicacin

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

Cinco. Las campaas de Folletos y Catlogos se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– La tirada mnima de estos soportes publicitarios ha sido de 200.000 ejemplares anuales tanto para folletos como para catlogos (tachar lo que no proceda).

– En los folletos plegados el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) aparece en el ngulo inferior derecho de la portada y de la contraportada, con un ancho mnimo de 22 mm, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del folleto.

– En los folletos no plegados el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha aparecido como mnimo en una de las caras, con un ancho mnimo de 22 mm, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del folleto.

– En los catlogos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha ocupado al menos el 10 por ciento de la base del catlogo.

– Campaas:

Campaa

Tirada anual

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tirada anual

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Seis. Las campaas de Encartes, Mailings y E-Mailings se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– La tirada mnima de estos soportes publicitarios, considerados individualmente, ha sido de 200.000 ejemplares anuales para mailings y encartes, o destinatarios anuales en el caso de e-mailings.

– En el caso de encartes y mailings el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tuvo como mnimo el mismo peso visual que la marca de la entidad colaboradora, partiendo de un ancho mnimo de 20 mm, ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del anuncio.

– En los mailings el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha insertado en todos los elementos: sobre exterior, carta explicativa, folleto o revista (y en caso de revista se ha incluido contenidos del acontecimiento).

– Para e-mailings el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido el mismo peso visual que la marca del colaborador.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Campaas:

Campaa

Tirada anual

Tipo de soporte

(Encarte, mailing o e-mailing)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tirada anual

Tipo de soporte

(Encarte, mailing o e-mailing)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Siete. Las campaas en Vallas, Mupis/Opis, Marquesinas, Cabinas y Video Pantallas se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento se ha situado en el margen inferior del anuncio.

– En las vallas el ancho mnimo del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) es de un 10 por ciento del ancho de la misma.

– En los mupis/opis, marquesinas y cabinas el ancho mnimo es de 140 mm. En todos los casos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha ocupado un mnimo del 10 por ciento de la base del anuncio.

– En las video pantallas, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha aparecido segn las condiciones establecidas para los spots de televisin.

– Campaas:

Campaa

Tipo de soporte

(Valla, mupi/opi, marquesina, cabina, video pantalla)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en la que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tipo de soporte

(Valla, mupi/opi, marquesina, cabina, video pantalla)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Ocho. Las campaas en Banderolas, Cartelera, Escaparates y Lonas se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha situado en el margen inferior del anuncio, preferentemente en el ngulo inferior derecho.

– En todos los casos el ancho del logotipo ha sido como mnimo, el 10 por ciento de la base del soporte.

– En las banderolas dobles en las que el logotipo del acontecimiento se ha colocado en una de las caras de la banderola, el ancho del logotipo ser como mnimo, el 20 por ciento de la base del soporte.

– Campaas:

Campaa

Tipo de soporte

(Banderola, cartel, escaparate y lona)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tipo de soporte

(Banderola, cartel, escaparate y lona)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Nueve. Las campaas en Stands en Ferias y en Eventos Deportivos se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– La presencia del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) en el stand ha sido igual o superior al 10 por ciento de la totalidad de la extensin del mismo.

– Se entiende por extensin del stand la suma de las distintas superficies del mismo. En el caso de que el stand solo sea de suelo (ejm.: exposicin de coches), el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) deber quedar siempre perfectamente visible, ya sea en el suelo o en roll ups, por ejemplo.

– Campaas:

Campaa

Feria o Evento Deportivo

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Feria o Evento Deportivo

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Diez. Las campaas en Puntos de Informacin se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– La presencia de la marca de la entidad colaboradora ha aparecido a modo de complemento de la informacin de las actividades que forman parte del acontecimiento.

– En los postes de informacin el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha aparecido centrado y con un ancho mnimo del 50 por ciento del ancho de la base.

– En las casetas de informacin o mostradores el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha situado en la parte frontal de las mismas, con un mnimo del 12 por ciento del ancho de la base.

– Campaas:

Campaa

Soporte

(Poste de informacin, caseta de informacin)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Soporte

(Poste de informacin, caseta de informacin)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Once. Las campaas en Merchandising se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) es visible en todo momento por el pblico, siguiendo el sentido de la lectura.

– Partiendo de un ancho mnimo de 30 mm, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido como mnimo el mismo peso visual que el logotipo de la entidad colaboradora. Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Para maletas, mochilas y bolsas de viaje: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha ido ubicado en una parte en la que puede verse bien y en el caso de bolsas de viaje ha aparecido en ambas caras.

– Campaas:

Campaa

Soporte

(Gorras, camisetas, llaveros, etc.)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Soporte

(Gorras, camisetas, llaveros, etc.)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Doce. Las campaas en Marketing Directo se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– La tirada mnima del soporte fue de 150.000 ejemplares anuales. El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido como mnimo el mismo peso visual que el logotipo de la entidad anunciante, partiendo de un mnimo de 30 mm y ha sido visible siguiendo el sentido de la lectura.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Todas las piezas que componen el envo de marketing directo llevan el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda).

– Campaas:

Campaa

Tirada anual

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tirada anual

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Trece. En las campaas utilizando productos promocionales fabricados exclusivamente para la difusin del acontecimiento, los artculos han sido confeccionados especficamente para el acontecimiento, de forma que se asocian inequvocamente a la imagen del mismo.

– Campaas:

Campaa

Tipo de producto

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ………………………

Catorce. Las campaas en productos promocionales de distribucin empresarial se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha sido visible en todo momento por el pblico y ha compartido el mismo espacio que el de la entidad.

– Ambos logos han tenido como mnimo el mismo tamao.

– Campaas:

Campaa

Tipo de producto

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tipo de producto

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Quince. Las campaas en Soportes Publicitarios Digitales, Pginas Web, Dispositivos Mviles, Aplicaciones para Mviles y Tabletas (APPS), Redes Sociales se realizaron con el siguiente detalle:

A.1) Publicidad esencial (contratando a terceros):

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) y el de la entidad anunciante han sido como mnimo del mismo tamao (mismo peso visual) y se mantuvieron en pantalla igual tiempo.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– En todo momento el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha sido perfectamente visible, a la misma altura que el logo de la entidad y no ha quedado oculto por ventanas emergentes.

– En el caso de utilizacin de video banners, el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha aparecido segn las condiciones establecidas para los spots de televisin.

– Campaas:

Campaa

Formato

(Banner, video banner, pop-up, etc.)

Soporte

(Pgina web, dispositivo mvil, red social, etc.)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ………………………

A.2) Publicidad no esencial (contratando a terceros):

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Formato

(Banner, video banner, pop-up, etc.)

Soporte

(Pgina web, dispositivo mvil, red social, etc.)

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

B.1) Publicidad esencial (con medios de la entidad):

– La web creada para la difusin del acontecimiento y microsite ha tenido contenidos especficos (mnimo una pgina) de difusin del acontecimiento y, si lo hubiere, se ha introducido un enlace que lleva a la pgina oficial del mismo www.XXX.es.

– En esta web el logotipo del acontecimiento ha aparecido en los mismos espacios y como mnimo con igual peso visual que el de la entidad colaboradora. En todo momento ha sido perfectamente visible, a la misma altura que el logo de la entidad y no ha quedado oculto por ventanas emergentes.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Campaas:

Campaa de la pgina WEB

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como ESENCIALES, asciende a ………………………

B.2) Publicidad no esencial (con medios de la entidad):

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa de la pgina WEB

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ………………………

Diecisis. Las campaas en furgonetas, turismos, autobuses, camiones, gras, vehculos articulados y otros vehculos de carga y transporte se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha ocupado un mnimo del 10 por ciento de la base del espacio publicitario.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el vehculo se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el vehculo es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el vehculo se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el vehculo es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Diecisiete. Las campaas en gras de construccin se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha sido visible en todo momento por el pblico y se ha colocado a la altura adecuada para que as sea.

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha ocupado el 100 por cien de la base de la lona manteniendo su proporcin.

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha estado presente, como mnimo, en una lona colgante ubicada en una de las caras de la columna que sustenta la gra.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si la gra se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si la gra es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si la gra se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si la gra es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Dieciocho. Las campaas en globos aerostticos y otros soportes similares se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido un tamao mnimo del 30 por ciento del dimetro (o base) manteniendo las proporciones y se ha ubicado de manera centrada.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el soporte se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el soporte es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el soporte se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el soporte es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Diecinueve. Las campaas en mquinas expendedoras, botelleros, vitrinas, neveras y refrigeradoras se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido un tamao mnimo de 150 mm de ancho en la parte frontal, ocupando como mnimo el 10 por ciento de la base de la mquina.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el soporte se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el soporte es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el soporte se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el soporte es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………

Veinte. Las campaas en Call Center se realizaron con el siguiente detalle:

Se realiz una locucin por el servicio diciendo … Empresa colaboradora con (PONER EL ACONTECIMIENTO) de manera perfectamente comprensible.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el soporte se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el soporte es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

Veintiuno. Las campaas en Displays y puntos lectores de venta se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido como mnimo el mismo peso visual que la marca de la entidad, partiendo de un ancho mnimo de 40 mm.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el soporte se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el soporte es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el soporte se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el soporte es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veintids. Las campaas en WEB del colaborador se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– En el caso de web del colaborador el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha aparecido en la home y en lugares destacados en los apartados de la web relacionados con el acontecimiento y el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido como mnimo el mismo peso visual que el logotipo de la entidad. En todo momento ha sido perfectamente visible, a la misma altura que el logo de la entidad y no ha quedado oculto por ventanas emergentes.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Campaas:

Campaa

Coste

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como Esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Coste

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veintitrs. Las campaas en uniformes y equipaciones deportivas se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido una presencia en el uniforme o equipacin con un peso visual no inferior al de la entidad colaboradora, salvo que una norma de obligado cumplimiento lo prohba expresamente.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si la equipacin o uniforme se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si la equipacin o uniforme es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si la equipacin o uniforme se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si la equipacin o uniforme es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veinticuatro. Las campaas en cajeros automticos se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido un peso visual no inferior al de la marca de la entidad, partiendo de un mnimo de 40 mm.

– Por peso visual se considera la superficie, es decir, el resultado de multiplicar el ancho por el alto.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el cajero automtico se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el cajero automtico es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si el cajero automtico se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el cajero automtico es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veinticinco. Las campaas en embalajes varios se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial (indicar a continuacin solo el/los soporte/s afectado/s):

– Embalajes (como packaging de producto): el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha imprimido en la parte inferior de la cara donde aparece la marca del producto, siguiendo el sentido de la lectura, con un ancho mnimo del logotipo de 20 mm.

– Cajas: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) de se ha imprimido en cada pieza individualmente en la parte inferior de, como mnimo, una de las dos caras frontales, siguiendo el sentido de la lectura, con un ancho mnimo del logotipo de 25 mm.

– Bolsas (como packaging de producto): el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha imprimido en la parte inferior de, como mnimo, el frontal de la bolsa, siguiendo el sentido de la lectura. En las bolsas pequeas (superficie menor o igual a 200 centmetros cuadrados) el ancho mnimo del logotipo ha sido de 20 mm y en las grandes (superficie mayor de 200 centmetros cuadrados) de 30 mm.

– Materiales de construccin (sacos, film y otros):

• En los sacos el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha imprimido en rea visible en, al menos, una de las dos caras frontales, siguiendo el sentido de la lectura, con un tamao mnimo del 20 por ciento del ancho del mismo.

• En film y otros envoltorios (como packaging de producto) el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha imprimido siguiendo el sentido de la lectura y ha estado presente en cada unidad de comunicacin o plancha de impresin.

• En todo caso, el logotipo ha tenido siempre un tamao mnimo del 30 por ciento respecto a las dimensiones de la marca de la entidad.

– Pals: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) se ha imprimido de manera centrada como mnimo en una de las tres vigas de soporte de cada una de las cuatro caras y ha tenido un mnimo del 50 por ciento de la seccin visible o superficie de exposicin.

– Campaas:

Campaa

Tipo de embalaje

Importe gastos de publicidad si el embalaje se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el embalaje es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial (indicar a continuacin solo el/los soporte/s afectado/s):

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tipo de embalaje

Importe gastos de publicidad si el embalaje se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el embalaje es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veintisis. Las campaas en latas, botellas, botellines se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha ocupado como mnimo el 10 por ciento del ancho del soporte, con un ancho mnimo de 20 mm y ha aparecido en el sentido de la lectura.

– Campaas:

Campaa

Tipo de envase

Importe gastos de publicidad si el envase se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el envase es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tipo de envase

Importe gastos de publicidad si el envase se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el envase es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veintisiete. Las campaas en envases alimentarios se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– Envases alimentarios y tetrabriks: el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha ocupado como mnimo el 10 por ciento de la superficie. Adems, en el caso de tetrabriks, el logotipo ha aparecido en las dos caras y en el sentido de la lectura, siendo el ancho mnimo del logotipo de 30 mm en los tetrabriks grandes (mayor o igual a 1 litro) y de 20 mm en los tetrabriks pequeos (menos de 1 litro).

– Campaas:

Campaa

Tipo de envase

Importe gastos de publicidad si el envase se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el envase es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Tipo de envase

Importe gastos de publicidad si el envase se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si el envase es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veintiocho. Las campaas en bolsas contenedoras se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– El ancho del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha sido como mnimo de 30 mm y ha ocupado como mnimo un ancho del 10 por ciento de la base de la bolsa.

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si la bolsa contenedora se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si la bolsa contenedora es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad y son las siguientes:

– Campaas:

Campaa

Importe gastos de publicidad si la bolsa contenedora se ha contratado con terceros

Importe gastos de publicidad si la bolsa contenedora es propiedad de la entidad

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Veintinueve. Las campaas en soportes de divulgacin corporativa (documentacin corporativa, facturas y extractos bancarios de uso externo, etc.) se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial:

– La tirada mnima de estos soportes, considerados individualmente, fue de 200.000 ejemplares anuales.

– El logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) ha tenido el ancho mnimo siguiente: papel de carta (A4), 20 mm; papel de carta (A5), 16 mm; tarjetn, 20 mm; carpeta cerrada (DIN A4), 20 mm, y se ha colocado el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) en la parte inferior derecha de la contraportada; sobre de mensajera, 30 mm, y el logotipo se ha colocado en la parte delantera; sobre americano, 20 mm; facturas y extractos bancarios de uso externo, 20 mm ocupando un mnimo del 10 por ciento de la base del soporte.

– Campaas:

Tipo de soporte

(Papel de carta, tarjetn, carpeta cerrada, sobre mensajera, sobre americano, facturas, extractos bancarios de uso externo)

Tirada anual

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a ……………………………………

B) Publicidad no esencial:

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, pero el logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) tiene un tamao que permite su correcta visibilidad y legibilidad, y son las siguientes:

– Campaas:

Tipo de soporte

(Papel de carta, tarjetn, carpeta cerrada, sobre mensajera, sobre americano, facturas, extractos bancarios de uso externo)

Tirada anual

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a ……………………………………

Treinta. Las campaas mediante la cesin por los medios de comunicacin de espacios gratuitos, para la insercin por parte de la entidad receptora de las aportaciones de anuncios dedicados a la promocin del acontecimiento, se realizaron con el siguiente detalle:

A) Publicidad esencial (indicar a continuacin solo la/las modalidad/es afectada/s):

– Han de cumplirse los requisitos establecidos en los apartados dos, tres y cuatro de esta declaracin responsable.

A.1 Especial cobertura informativa del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO)

– Campaas:

Campaa

Importe

A.2 Publicidad de la imagen y del logotipo del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), en las campaas publicitarias propias de la entidad, ha cumplido los requisitos de uso.

– Campaas:

Campaa

Importe de gastos si son campaas en el propio medio de comunicacin

Importe de gastos si son campaas contratadas en otro medio de comunicacin

A.3 Cesin de espacios publicitarios del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO).

– Campaas:

Campaa

Importe

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como esenciales, asciende a …………………………

B) Publicidad no esencial (indicar a continuacin solo la/las modalidad/es afectada/s):

Hay campaas en las que no se han cumplido las especificaciones tcnicas para que los gastos de publicidad puedan considerarse como esenciales, y son las siguientes:

B.1 Especial cobertura informativa del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO)

– Campaas:

Campaa

Importe

B.2 Publicidad de la imagen y del logotipo del acontecimiento (smbolo y, en su caso, leyenda) de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), en las campaas publicitarias propias de la entidad.

– Campaas:

Campaa

Importe de gastos si son campaas en el propio medio de comunicacin

Importe de gastos si son campaas contratadas en otro medio de comunicacin

B.3 Cesin de espacios publicitarios del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO).

– Campaas:

Campaa

Importe

El importe de los gastos de publicidad abonados por este concepto, excluido el IVA, considerados como no esenciales, asciende a …………………………

ANEXO III
Publicidad esencial

Modelo de relacin de facturas de actuaciones publicitarias vinculadas a la solicitud de certificacin para el acontecimiento de excepcional inters pblico X

Ejercicio 201......

N. de Factura

Emisor de la factura

(Si el emisor es persona jurdica: indicar razn social; si es persona fsica: nombre y apellidos)

Soporte (*)

(TV, Radio, “Merchandising”, etc.)

Campaa

Importe sin IVA

(salvo que no sea deducible por Ley y suponga un coste)

Total importe

(*) Ordenar los soportes por medios de publicidad (TV, radio, folletos, etc.), sin intercalar unos con otros.

En ............................., a ......... de..............................de 20.......

Firmado (nombre y apellidos del interesado o del representante de la entidad que presenta la solicitud): ................. pgina 1 de …….

ANEXO IV
Publicidad no esencial

Modelo de relacin de facturas de actuaciones publicitarias vinculadas a la solicitud de certificacin para el acontecimiento de excepcional inters pblico X

Ejercicio 201__

N. de Factura

Emisor de la factura

(Si el emisor es persona jurdica: indicar razn social; si es persona fsica: nombre y apellidos)

Soporte (*)

(TV, Radio, “Merchandising”, etc.)

Campaa

Importe sin IVA

(salvo que no sea deducible por Ley y suponga un coste)

Total importe

(*) Ordenar los soportes por medios de publicidad (TV, radio, folletos, etc.), sin intercalar unos con otros.

En ............................., a ......... de..............................de 20.......

Firmado (nombre y apellidos del interesado o del representante de la entidad que presenta la solicitud): ................. pgina 1 de …….

ANEXO V
Modelo Certificacin Genrico

Da./D. ………………….., en calidad de Secretaria/o del consorcio u rgano administrativo encargado de la ejecucin del programa de apoyo a la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO),

CERTIFICO

Que el consorcio u rgano administrativo que realiza la ejecucin del programa de apoyo a la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), en el ejercicio de sus competencias adopt, con el voto favorable del representante del Ministerio de Hacienda y Funcin Pblica, el acuerdo siguiente, segn consta en el Acta de la sesin celebrada en ……….. el da…. de………...... de ….:

Solicitud de …………. (INTERESADO O ENTIDAD) de certificacin de donacin y adecuacin de los gastos realizados a los objetivos y planes del programa de apoyo al (INDICAR EL ACONTECIMIENTO).

Visto el escrito de solicitud de certificacin de la adecuacin de los gastos realizados a los objetivos y planes del programa de apoyo al (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), presentado con fecha de entrada en el Registro de la Secretara del rgano administrativo de ………………………………………… por Da./D. ………………………………….., con NIF: …………….., en nombre y representacin de …………. (INTERESADO O ENTIDAD), con NIF: …………, con domicilio fiscal y a efectos de notificaciones en ………………………………, direccin de correo electrnico…..........…. a los efectos de beneficiarse de los incentivos fiscales previstos en el artculo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo.

Visto el certificado del ingreso, correspondiente a 20XX, recibido por la XXXXXXX (poner denominacin de la entidad receptora de las donaciones), con NIF xxxxxxxx, por un importe de ………………….. EUROS (…….. €), en concepto de aportacin para la promocin, divulgacin, apoyo y mecenazgo a la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), de acuerdo con el contrato firmado entre ambas partes de fecha ………………………………, considerando que las cantidades percibidas lo son en concepto de donacin irrevocable, pura y simple.

Vista la documentacin presentada por …………. (INTERESADO O ENTIDAD) en la que consta que ha realizado gastos de publicidad y propaganda de proyeccin plurianual, en el periodo comprendido entre el ………… de …….. y el ……………de ………………….., en televisin, radio, prensa, internet y otros soportes publicitarios cuya cuanta asciende a ………………………………. EUROS (………. €), excluido el IVA soportado deducible, segn el siguiente desglose:

− Televisin………..................…..

− Radio…………………………….

− Prensa……………….…………..

− Internet…………………………..

− Etc.

A dicha solicitud le resulta de aplicacin lo dispuesto en la Ley xxxxxxx, de xxxxx de xxxxx, sobre beneficios fiscales aplicables al (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), as como el artculo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, y en los artculos 8 y 10 del Reglamento para la aplicacin del rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, aprobado por el Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre.

Teniendo en cuenta lo anteriormente expuesto, el consorcio o el rgano administrativo encargado de su ejecucin, una vez tramitado el correspondiente expediente administrativo, adopt, con el voto favorable del representante del Ministerio de Hacienda y Funcin Pblica, el siguiente acuerdo:

Confirmar, a efectos de lo dispuesto en la normativa legal citada en la parte expositiva del presente acuerdo y toda la que resulte de aplicacin, que la inversin en campaas publicitarias, dirigidas al Programa del acontecimiento declaradas por …………. (INTERESADO O ENTIDAD), con NIF: …………, con domicilio fiscal y a efectos de notificaciones en ………………………, por importe de … euros (….. euros), excluido el IVA soportado deducible, se enmarcan dentro de los planes y programas aprobados por el consorcio u rgano administrativo encargado de la ejecucin del programa de apoyo a la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), divulgando dicho acontecimiento:

− De MODO ESENCIAL por una cuanta de … euros.

− De MODO NO ESENCIAL por una cuanta de … euros.

La ejecucin de dichos gastos deber quedar suficientemente acreditada ante la Administracin Tributaria a efectos del disfrute de los beneficios fiscales previstos en el mencionado artculo 27 de la Ley 49/2002, sin perjuicio de los lmites legalmente establecidos; beneficios fiscales que, en su caso, sern reconocidos por el rgano competente de la Agencia Estatal de Administracin Tributaria, previa solicitud de …………. (INTERESADO O ENTIDAD).

Todo ello sin perjuicio de la comprobacin por parte de la Administracin tributaria de la concurrencia de las circunstancias o requisitos necesarios para la aplicacin de los beneficios fiscales, quien practicar, en su caso, la regularizacin que resulte procedente de conformidad con lo establecido en el artculo 27.4 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo.

De conformidad con el artculo 9.1 del Reglamento, deber presentar una solicitud ante la Agencia Estatal de Administracin Tributaria, al menos 45 das naturales antes del inicio del plazo reglamentario de declaracin-liquidacin correspondiente al perodo impositivo en que haya de surtir efectos el beneficio fiscal cuyo reconocimiento se solicita, a la que deber acompaar la presente certificacin.

Y para que as conste y surta efectos donde fuere necesario, de acuerdo con los artculos 9 y 10 del Reglamento, expido la presente certificacin de orden y con el visto bueno de la/del Sra./Sr. Presidenta/e del consorcio u rgano administrativo encargado de la ejecucin del programa de apoyo a la celebracin del acontecimiento de excepcional inters pblico (INDICAR EL ACONTECIMIENTO), en ......... a … de ….de dos mil....

V. B.

La/El Presidenta/e La/El Secretaria/o

Análisis

  • Rango: Resolucin
  • Fecha de disposición: 25/01/2018
  • Fecha de publicación: 02/02/2018
Referencias anteriores
  • DE CONFORMIDAD con:
    • el art. 12.3 de la Ley 58/2003, de 17 de diciembre (Ref. BOE-A-2003-23186).
    • el art. 8 y 10 del Reglamento aprobado por Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre (Ref. BOE-A-2003-19571).
    • el art. 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre (Ref. BOE-A-2002-25039).
Materias
  • Agencia Estatal de la Administracin Tributaria
  • Certificaciones
  • Exenciones
  • Formularios administrativos
  • Gestin fiscal
  • Mecenazgo
  • Procedimiento administrativo
  • Publicidad
  • Sistema tributario

subir

Agencia Estatal Boletín Oficial del Estado

Avda. de Manoteras, 54 - 28050 Madrid